Ferrara Candy Company ha decidido dar un paso decisivo en su agenda internacional al introducir oficialmente en México la conocida marca Nerds. Tras años de distribución indirecta, la compañía presenta dos versiones de su Gummy Clusters diseñadas para captar la atención de un público que valora la intensidad del sabor y la novedad sensorial.
El anuncio llega en un momento en que el sector de confitería de azúcar en México muestra cifras impresionantes. Según el estudio de Mordor Intelligence, la demanda del mercado alcanzó los 6,700 millones de dólares en 2025, mientras que la producción se situó en 6,400 millones. Un hogar representa el 92.7% de esa demanda, lo que indica que el consumo doméstico es el motor principal del segmento.
Detalles del lanzamiento y variedades
Los nuevos Gummy Clusters se presentan en dos sabores: Frutas y Moras. La línea Frutas está disponible en paquetes de 18, 40, 45, 142 y 540 gramos; la versión Moras, en presentaciones de 40, 45 y 142 gramos. Cada pieza combina una capa exterior crujiente con un corazón gomoso y un toque acidito creando una experiencia multisensorial que la marca busca trasladar a la mesa del consumidor mexicano.
Massimo D’Ambrosio, Chief International Officer de Ferrara, señaló que “México representa un mercado atractivo para Nerds, caracterizado por consumidores receptivos a sabores intensos y nuevas experiencias”. Añadió que este movimiento constituye “un hito fundamental en nuestra expansión global, para continuar llevando la experiencia multisensorial distintiva de Nerds a un público más amplio”.
Estrategia de distribución y campaña «Despierta tus sentidos»
Los productos ya se encuentran en el territorio mexicano a través de tiendas de convenienciasupermercados y plataformas de comercio electrónico. Ferrara ha diseñado una estrategia de lanzamiento que combina la presencia física con una campaña digital llamada “Despierta tus sentidos”. Esta iniciativa incluye activaciones inmersivas, colaboraciones con creadores de contenido y piezas visuales que resaltan tres atributos clave: AciditoCrujiente y Gomita.
El objetivo de la campaña es transformar los momentos cotidianos en experiencias lúdicas, apelando tanto al gusto como a la percepción táctil del consumidor. Al posicionar el producto mediante contenidos digitales y eventos en vivo, Nerds espera convertir el reconocimiento previo obtenido a través de distribuidores en una presencia comercial sostenida en México.
En Estados Unidos, la misma línea de Gummy Clusters generó cerca de 1,000 millones de dólares en ventas durante 2025, impulsada por la combinación de gomita suave y cobertura crujiente. Ferrara, parte del grupo Ferrero posee más de 40 marcas y opera en más de 60 países, lo que refuerza su capacidad para adaptar productos a mercados locales como el mexicano.
