En la era digital, la publicidad ha evolucionado para adaptarse a las preferencias de las nuevas generaciones. La Generación Z y los Millennials en México están redefiniendo cómo las marcas se comunican con ellos, con diferencias significativas en sus hábitos de consumo y preferencias de medios.
Según los informes de Statista Consumer Insights la Generación Z, nacida entre 1995 y 2012, tiene una relación más estrecha con los videojuegos los eSports y plataformas como Twitch mientras que los Millennials, nacidos entre 1980 y 1994, prefieren formatos más tradicionales como YouTubeFacebook y la televisión.
La importancia de los videojuegos para la Generación Z
Los videojuegos ya no son solo una forma de entretenimiento, sino un canal estratégico para la publicidad. El 44% de la Generación Z en México considera los videojuegos como uno de sus principales hobbies, superando actividades como leer, cocinar, viajar o hacer deporte. En comparación, el 42% de los Millennials también disfruta de los videojuegos, pero no los considera su actividad principal.
Esta preferencia convierte a los videojuegos en un punto de contacto clave para las marcas. Las campañas publicitarias integradas de manera natural en la experiencia de juego, los patrocinios de torneos, las alianzas con streamers y las experiencias inmersivas son algunas de las estrategias que están ganando terreno.
La recordación publicitaria en videojuegos
Aunque los videojuegos son más centrales para la Generación Z, la recordación publicitaria en este canal es muy pareja entre ambas generaciones. Según Statista, el 33% de la Generación Z recuerda haber visto anuncios en videojuegos durante las últimas cuatro semanas, frente al 32% de los Millennials.
Este dato es significativo porque los Millennials recuerdan más publicidad en casi todos los demás canales digitales y tradicionales. Sin embargo, en los videojuegos, la Generación Z logra igualar e incluso superar ligeramente a los Millennials, convirtiendo al gaming en uno de los pocos espacios publicitarios donde los jóvenes muestran una exposición competitiva.
Las preferencias de medios entre generaciones
Los Millennials tienen una relación más amplia con distintos medios. Según el informe, esta generación recuerda más anuncios en videoportales, servicios de streaming, buscadores, televisión, radio, tiendas y espacios exteriores. En publicidad digital, el 54% de los Millennials recuerda anuncios en videoportales, frente al 47% de la Generación Z. También superan a los jóvenes en servicios de video streaming, con 47% contra 39%, y en buscadores, con 26% frente a 19%.
En publicidad tradicional, la brecha es aún más clara. La recordación de anuncios en televisión llega al 56% entre Millennials, mientras que en la Generación Z es del 26%. En publicidad exterior, los Millennials alcanzan el 40%, frente al 28% de la Generación Z. En tiendas, la diferencia es del 39% contra el 32%.
Estos datos indican que los Millennials son más receptivos a una estrategia omnicanal, donde conviven televisión, YouTube, buscadores, publicidad exterior, tiendas físicas y plataformas digitales.
El papel de las redes sociales en la publicidad para la Generación Z
La Generación Z destaca por su presencia en plataformas más asociadas al entretenimiento visual, la interacción y los creadores de contenido. Según Statista, el 74% de la Generación Z usa Instagram regularmente, el 72% usa TikTok y el 10% usa Twitch. En el caso de los Millennials, Instagram llega al 71%, TikTok al 68% y Twitch al 7%.
Aunque Facebook sigue siendo masivo en ambas generaciones, con 87% en Gen Z y 94% en Millennials, las plataformas que mejor diferencian a los jóvenes son TikTok, Instagram y Twitch. Esta última resulta especialmente relevante porque está vinculada directamente con gaming, transmisiones en vivo, eSports y comunidades digitales.
Para las marcas, esto implica que una campaña dirigida a la Generación Z no debería limitarse a anuncios tradicionales en redes sociales. Debe considerar formatos más nativos, contenidos creados por streamers y experiencias interactivas que privilegien la interacción y el entretenimiento.
