En un mundo donde los hábitos de consumo de los jóvenes están en constante evolución, la FIFA está dando un giro estratégico para mantener la relevancia del Mundial 2026. Con alianzas innovadoras con TikTokYouTube y Netflixel organismo busca captar la atención de una audiencia cada vez más alejada de la televisión tradicional.
La generación Z y los millennials están cambiando la forma en que consumen contenido deportivo. Según estudios de Deloitte y McKinseyun porcentaje significativo de estos grupos prefiere ver clips y resúmenes en redes sociales en lugar de partidos completos en televisión. Ante este panorama, la FIFA ha decidido adaptarse y aprovechar las plataformas digitales para llegar a estos espectadores.
TikTok y YouTube: las nuevas plataformas privilegiadas
Para el Mundial 2026la FIFA ha designado a TikTok y YouTube como sus plataformas privilegiadas. En TikTok, 30 influencers de 11 países diferentes han sido acreditados para ofrecer una cobertura única y centrada en los aficionados. Estos creadores tendrán acceso a los bastidores y podrán transmitir imágenes en directo, proporcionando una experiencia más cercana y personalizada.
Por otro lado, YouTube permitirá que los canales con derechos de transmisión compartan gratuitamente los primeros 10 minutos de cada partido. Esta estrategia busca atraer a los espectadores jóvenes y fomentar que se unan a la transmisión completa del partido. Según Rollo Goldstaubresponsable mundial de deporte de TikTok, estas alianzas son complementarias de los difusores y de los titulares de derechos televisivos.
Netflix: la apuesta por el fútbol femenino
Netflix también ha entrado en la escena del fútbol con un acuerdo exclusivo para transmitir los Mundiales Femeninos de 2027 y 2031 en estados unidos. Este acuerdo incluye la producción de series documentales, lo que representa un avance significativo para la FIFA en su esfuerzo por promocionar el fútbol femenino.
Hasta ahora, la FIFA ofrecía las ediciones femeninas a precios reducidos para atraer público. Con la entrada de Netflix, se espera que la visibilidad y el interés por el fútbol femenino aumenten considerablemente. Esta alianza no solo busca atraer a nuevos espectadores, sino también generar contenido de alta calidad que pueda ser disfrutado por audiencias globales.
El desafío de la televisión tradicional
A pesar de estas innovaciones, la televisión sigue siendo el principal motor financiero de la FIFA. Según su informe anual, los derechos de retransmisión representaron el 45 por ciento de los ingresos del ciclo 2019-2026, con un total de aproximadamente 7 mil 600 millones de dólares. Sin embargo, la tendencia indica que las audiencias están migrando hacia las plataformas digitales.
En Estados Unidos, el streaming supera en ocasiones la audiencia combinada de los canales en abierto y del cable. En el Reino Unido, el número de telespectadores de 18 a 34 años se redujo un 34 por ciento entre 2010 y 2026. Estos datos subrayan la necesidad de la FIFA de adaptarse a los nuevos hábitos de consumo para mantener la relevancia del torneo.
Con estas estrategias, la FIFA no solo busca mantener la relevancia del Mundial 2026, sino también sentar las bases para futuras ediciones. La combinación de contenido tradicional y digital parece ser la clave para atraer a las nuevas generaciones y asegurar el éxito del torneo en el largo plazo.
