En un movimiento audaz que fusiona el deporte y el entretenimiento los Diablos Rojos del México y Disney han unido fuerzas para llevar el universo de Spider-Man al béisbol mexicano. Esta alianza estratégica no solo busca atraer a nuevas audiencias, sino también redefinir la experiencia de asistir a un partido de béisbol.
La colaboración, que se extendió del 24 al 26 de julio, incluyó una serie de actividades temáticas en el Estadio Alfredo Harp Helú donde los aficionados pudieron disfrutar de una experiencia inmersiva que combinaba el amor por el béisbol con la emoción de los superhéroes de Marvel.
Una experiencia inmersiva para los aficionados
El estadio se transformó en un escenario inspirado en la película Brand New Day con inflables gigantes, decoraciones alusivas y dinámicas interactivas que envolvieron a los asistentes en el universo de Spider-Man. Los aficionados pudieron participar en meet & greets, zonas de fotografía con escenografías temáticas y disfrutar de mercancía exclusiva, incluyendo jerseys, gorras y accesorios inspirados en el superhéroe.
Además, la colaboración incluyó activaciones con marcas internacionales como LEGOPanini y PlayStation reforzando la experiencia inmersiva y ofreciendo a los asistentes una variedad de actividades que trascendieron el diamante de béisbol.
El impacto de la alianza en la asistencia y las ventas
La alianza entre Diablos Rojos y Disney ha demostrado ser un éxito en términos de asistencia y ventas. Según Santiago Harp Grañén VP del Consejo de Administración de los Diablos Rojos, estas colaboraciones han logrado incrementar el aforo del estadio en un 30% al 50% atrayendo a nuevos aficionados que se enteran de la colaboración y deciden asistir por primera vez.
La estrategia comercial incluyó la venta exclusiva de productos temáticos, como jerseys especiales de Spider-Man, gorras y chamarras, disponibles únicamente en la tienda física del estadio durante los tres días de la serie. Ambos ejecutivos confirmaron que las piezas de ediciones especiales no se reeditan una vez agotado el inventario, lo que añade un valor exclusivo a la mercancía.
La planificación detrás de la colaboración
El éxito de esta alianza no fue casualidad. La planificación y ejecución requirieron un calendario de trabajo estructurado a largo plazo. Alfonso Cortina Director de Disney Consumer Products México, explicó que todas estas alianzas llevan un año de anticipación, donde se cruzan la programación de estrenos cinematográficos y aniversarios de Disney con la temporada regular de béisbol.
Esta estrategia de planificación a doce meses permite desarrollar propuestas, experiencias en el estadio y productos que acompañan a la alianza, asegurando que cada detalle esté cuidadosamente diseñado para ofrecer una experiencia única a los aficionados.
La colaboración con Spider-Man representa la tercera alianza del año entre ambas empresas, tras las ejecuciones previas con Stitch y Star Wars. Esta serie de colaboraciones refuerza la apuesta de los Diablos Rojos por ofrecer experiencias premium que conectan con públicos diversos y proyectan su marca más allá del béisbol.
