Con los partidos inaugurales de la Copa del Mundo 2026 programados en Ciudad de México y Guadalajara el 11 de junio, una encuesta nacional apunta a un fenómeno claro: la atención ya no es uniforme. El estudio, realizado por la Asociación Mexicana de Internet junto a Offerwise del grupo Norstat, consultó a 1 200 adultos de 18 años en adelante en zonas urbanas de México y detectó variaciones importantes entre generaciones sobre el seguimiento del torneo.
En términos generales, el interés por la Copa del Mundo se mantiene, pero con matices. El 58% de los usuarios de internet adultos encuestados dijeron tener «mucho» o «algo» de interés en seguir el torneo, mientras que un 24% mostró poco interés y un 18% admitió no tener ningún interés. Este panorama aporta claves para emisoras, marcas y la propia federación sobre cómo diseñar contenidos y experiencias.
Preferencias de formato y consumo entre generaciones
El informe revela que la forma de ver los partidos cambia según la edad. Los jóvenes tienden a consumir el fútbol desde el teléfono móvil o mediante aplicaciones en otros dispositivos, optando con frecuencia por resúmenes y momentos destacados en lugar de seguir los 90 minutos completos. Entre las generaciones más jóvenes, el desinterés absoluto es mayor: el 21% de los encuestados de Gen Z y el 20% de los millennials manifestaron que no tienen interés en el torneo. En contraste, la generación X aparece como la más entusiasta, con un 61% que muestra alta o moderada atención.
El Tri y la fidelidad por edad
La encuesta también analizó el seguimiento de la selección mexicana, El Tri. En líneas generales, el 62% de los participantes dijo tener mucho o algo de interés por el equipo nacional. Sin embargo, la intensidad varía: en la generación X aproximadamente siete de cada diez personas mostraron interés alto o moderado por El Tri, mientras que solo el 24% de los miembros de Gen Z expresaron ganas de seguir al equipo. Estos datos subrayan un reto para la federación: cómo mantener y renovar la base de aficionados más jóvenes.
Implicaciones demográficas
Para interpretar estos números conviene recordar las definiciones usadas en la encuesta: la generación X agrupa a personas en sus finales de 40 y 50 años, los millennials rondan entre los 30 y principios de los 40 años, y Gen Z comprende a personas mayores de 18 y veinteañeros. El sondeo incluyó además a baby boomers y cubrió distintos niveles socioeconómicos, por lo que las conclusiones reflejan un panorama urbano diversificado.
Plataformas, hábitos y ejemplos de nuevas narrativas
Respecto a los canales elegidos para ver los partidos, la televisión abierta sigue siendo la opción predominante, con un 50% que planea verla por esa vía. Sin embargo, las redes sociales aparecen muy cerca con un 43%, superando a las plataformas de streaming (36%) y a la televisión de paga (32%). Más de un cuarto de los encuestados adelantó que usará constantemente su teléfono u otro dispositivo durante los partidos, porcentaje que sube a 30% entre los millennials, mayoritariamente para revisar redes, chatear, pedir comida o consultar memes y estadísticas.
Un caso práctico: Layvtime
Un ejemplo local de la transformación es Layvtime, una plataforma digital presente en YouTube y redes sociales que privilegia los momentos clave por encima del desarrollo completo de 90 minutos. Lanzada el año pasado por el ex defensor de El Tri Miguel Layún, emite jugadas destacadas y algunos partidos de la Liga MX de forma gratuita, con un estilo cercano al de los creadores de contenido: análisis casual, humor y formatos cortos que conectan mejor con audiencias jóvenes y con hábitos de consumo fragmentado.
Contexto global y reflexiones finales
Los patrones observados en México guardan relación con tendencias globales. Según el estudio Global Fan Study de la firma de insights GWI, el 74% de los aficionados al deporte usa redes sociales para seguir competiciones y el 61% consume principalmente highlights y clips. Entre Gen Z, el 72% recurre a plataformas sociales y suele cambiar entre cinco o más aplicaciones al día. Estas cifras sugieren que tanto medios como marcas deben adaptar formatos, mezclando transmisión en vivo con contenido fragmentado y participativo.
Como señala Magda Orta, directora de negocios en Offerwise, el reto es claro: conectar con generaciones que viven el fútbol en clave digital y en formatos cortos. Los resultados, recogidos con información adicional de EFE y Globe News Wire, invitan a repensar estrategias de transmisión y engagement para una Copa del Mundo que, además de la emoción en la cancha, se juega también en las pantallas y en las redes.
