Problema/escenario
La evolución del search ha transformado significativamente la manera en que los usuarios acceden a la información. Actualmente, se estima que el 95% de las búsquedas realizadas a través de Google AI Mode generan respuestas sin clics. Por otro lado, plataformas como ChatGPT presentan tasas de cero clics que oscilan entre 78% y 99%. Este fenómeno ha ocasionado una notable disminución en el CTR orgánico, donde la tasa para la primera posición ha caído del 28% al 19%, lo que representa una reducción del 32%.
Ejemplos concretos, como el de Forbes, que ha sufrido una caída del -50% en su tráfico, ilustran claramente el impacto de este cambio en el panorama digital. ¿Qué significa esto para los medios de comunicación y las estrategias de marketing digital? Sin duda, se abre un debate sobre cómo adaptarse a esta nueva realidad.
Análisis técnico
Comprender la diferencia entre Foundation Models y RAG (Retrieval-Augmented Generation) es fundamental para el funcionamiento de los motores de búsqueda. Los Foundation Models generan respuestas a partir de patrones que han aprendido, mientras que los RAG combinan datos de fuentes externas en tiempo real. Esta distinción impacta cómo plataformas como ChatGPT y Claude seleccionan y citan fuentes, lo que a su vez influye en la visibilidad del contenido de las empresas. En este contexto, términos como grounding y citation patterns adquieren una importancia notable.
Framework operativo
Fase 1 – Discovery & Foundation
- Mapeo delsource landscapedel sector.
- Identificación de25 a 50 prompts clave.
- Pruebas enChatGPT,Claude,PerplexityyGoogle AI Mode.
- Configuración deAnalytics (GA4)conregexpara bots de IA.
- Milestone:establecer una línea base de citaciones frente a competidores.
Fase 2 – Optimization & Content Strategy
- Reestructuración del contenido para lograrAI-friendliness.
- Publicación regular de contenido fresco.
- Presencia en plataformas cruzadas como Wikipedia, Reddit y LinkedIn.
- Milestone:contenido optimizado y estrategia distribuida.
Fase 3 – Evaluación
- Métricas a rastrear:visibilidad de marca,citación del sitio web,tráfico de referencia,sentimiento.
- Herramientas recomendadas:Profound,Ahrefs Brand Radar,Semrush AI toolkit.
- Es esencial realizar pruebas manuales sistemáticas para obtener resultados precisos.
Fase 4 – Refinamiento
- Se debe iterar mensualmente sobre losprompts clavepara mantener la relevancia.
- Identificar nuevos competidores emergentes es crucial para no perder terreno.
- Actualizar contenido que no está funcionando adecuadamente es una prioridad.
- Expandir en temas contracciónayudará a atraer más audiencia.
Checklist operativa inmediata
- IncluirFAQconschema markupen cada página importante.
- FormatearH1/H2en forma de pregunta para captar la atención del lector.
- Agregar unresumen de 3 frasesal inicio del artículo que resuma los puntos clave.
- Verificar laaccesibilidaddel sitio sin necesidad de JavaScript.
- Revisarrobots.txt: asegurarse de no bloquearGPTBot,Claude-WeboPerplexityBot.
- Actualizar el perfil deLinkedInutilizando un lenguaje claro y directo.
- Solicitarreviews frescasen plataformas comoG2yCapterra.
- Publicar contenido enMedium,LinkedInySubstackpara ampliar la visibilidad.
Perspectivas y urgencia
El tiempo apremia. Aunque la adopción de estas tecnologías aún está en sus primeras etapas, las oportunidades son significativas para quienes actúan con rapidez. Aquellos que decidan esperar podrían enfrentar riesgos considerables en un entorno de búsqueda que evoluciona rápidamente. Innovaciones como el Pay per Crawl de Cloudflare tienen el potencial de cambiar las reglas del juego en el ámbito digital.
