La empresa china Pop Mart International Group ha dado un paso significativo al comenzar la fabricación de juguetes en México, específicamente de sus populares coleccionables Labubu. Esta decisión responde a la creciente demanda en el mercado estadounidense y marca un importante avance en su estrategia de expansión de la cadena de suministro.
La nueva planta, que opera bajo un modelo de asociación, se suma a las instalaciones recién inauguradas en Camboya e Indonesia. De acuerdo con un portavoz de la compañía, esta red de socios no solo incrementa la capacidad de producción, sino que también garantiza que los consumidores tengan acceso rápido y uniforme a los nuevos productos.
Acercando Labubu a los consumidores estadounidenses
La apertura de la planta en México representa un movimiento estratégico para Pop Mart, ya que acerca la producción de los juguetes a los clientes en Estados Unidos. Esto no solo reduce los tiempos de envío, sino que también podría ofrecer ventajas en tarifas arancelarias. Este modelo de nearshoring es parte de un esfuerzo más amplio por parte de la compañía para duplicar el número de tiendas en EE. UU. en el transcurso del año, que actualmente cuenta con 60 tiendas y más de 100 máquinas expendedoras robóticas conocidas como ‘roboshops’.
Un fenómeno global en ascenso
El fenómeno Labubu ha ganado notoriedad internacional en, cuando estos adorables muñecos de peluche, diseñados por el artista de Hong Kong Kasing Lung, fueron reconocidos como el Producto del Año por la plataforma Hypebeast. Este reconocimiento se debe a que Labubu ha sido capaz de generar un auténtico frenesí entre los consumidores alrededor del mundo.
Desde su primera aparición en el mercado en 2016, Labubu rápidamente capturó la atención de coleccionistas en China, y posteriormente, su popularidad se disparó a nivel global gracias a celebridades como la cantante Lady Gaga y la tenista Naomi Osaka. El interés inicial por parte de figuras del K-Pop, como Lisa, también ayudó a consolidar su éxito en Asia.
Estrategias de marketing y coleccionismo
Una de las características que ha contribuido al atractivo de Labubu es su formato de venta en cajas sorpresa, donde los compradores no saben qué figura recibirán. Este elemento de sorpresa genera una experiencia similar a la de un juego de azar, incentivando a los coleccionistas a adquirir múltiples cajas en busca de diseños específicos o personajes raros. Esta dinámica alimenta el hype en torno a la marca y mantiene el interés del consumidor.
Desafíos en el mercado
A pesar del notable crecimiento de Pop Mart, los inversores han comenzado a expresar preocupaciones sobre la sostenibilidad del fenómeno Labubu. Desde su máximo histórico en agosto, las acciones de Pop Mart han caído alrededor del 40%, lo que ha llevado a algunos analistas a comparar la situación actual con la burbuja de los Beanie Babies de los años 90, donde la especulación llevó a un desplome en los valores de reventa.
Sin embargo, algunos expertos, como los analistas de Morgan Stanley, argumentan que las estimaciones de ventas podrían subestimar el potencial de Pop Mart en el mercado norteamericano. Además, han observado que otras líneas de productos, distintas a Labubu, están empezando a mostrar un crecimiento más sólido en el cuarto trimestre de.
En respuesta a estas dinámicas de mercado, Pop Mart planea lanzar nuevas series de juguetes a inicios de, incluyendo una colección de juguetes de peluche con temática de caballos, que presenta una mezcla de sus personajes más queridos.
