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Un año de récords para Lego
En 2024, Lego ha logrado un crecimiento impresionante, aumentando sus ventas anuales en un 13%, alcanzando un total de 74,3 mil millones de coronas danesas (aproximadamente 62,4 mil millones de reales brasileños).
Este crecimiento ha sido impulsado por una fuerte demanda en mercados clave como América, Europa y Oriente Medio. Según el CEO Niels B. Christiansen, este año ha sido «fantástico» para la compañía, que ha conseguido una mayor participación de mercado a nivel global.
Competencia en el mercado de juguetes
A pesar del éxito de Lego, sus principales competidores, Mattel y Hasbro, han enfrentado caídas en sus ventas durante el mismo período. Esto resalta la capacidad de Lego para innovar y adaptarse a las tendencias del mercado, lo que le ha permitido no solo mantener su posición, sino también expandirse.
La diversificación de su portafolio, que ahora incluye un récord de 840 productos, ha sido clave para este crecimiento.
Inversiones y futuro prometedor
Lego no solo se está enfocando en el crecimiento de sus ventas, sino que también está invirtiendo en la expansión de su infraestructura.
La compañía está construyendo nuevas fábricas, incluida una en Virginia, EE. UU., que se espera que esté operativa para 2027. Además, Lego está incursionando en el sector de juegos y juguetes digitales, lo que podría abrir nuevas oportunidades de mercado.
Durante 2025, la marca planea lanzar conjuntos en colaboración con Nike y la Fórmula 1, explorando así el segmento deportivo, un área que promete ser muy lucrativa.
Desafíos y oportunidades en el mercado estadounidense
Los Estados Unidos representan el mercado más grande para los juguetes y, por ende, para Lego. La mayoría de los bloques vendidos en este país se producen en la fábrica de Monterrey, México. Sin embargo, la posibilidad de tarifas impuestas por el gobierno estadounidense podría afectar esta dinámica. A pesar de esto, Christiansen se muestra optimista, afirmando que si la empresa puede mantener su nivel de crecimiento, las tarifas no serán un problema significativo. Con un aumento del 10% en el lucro operativo, alcanzando 18,7 mil millones de coronas danesas (15,7 mil millones de reales brasileños), Lego parece estar bien posicionada para enfrentar cualquier desafío futuro.
