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La influencia de la generación Z en el mercado de electrodomésticos
La generación Z, compuesta por jóvenes nacidos entre 19, está redefiniendo el mercado de los electrodomésticos. Según un estudio reciente, estos jóvenes influyen en la compra de al menos el 60% de los electrodomésticos en los hogares.
Este dato revela la importancia de entender sus preferencias y necesidades, ya que representan casi el 30% del mercado actual. Las marcas, como Whirlpool, han comenzado a adaptar sus productos para satisfacer estas demandas, incorporando características que resuenan con el estilo de vida contemporáneo de los jóvenes.
Innovaciones que conectan emocionalmente
Las marcas están buscando crear una conexión emocional con la generación Z. Un ejemplo de esto es la reciente campaña de Brastemp, que destaca la importancia de los electrodomésticos en la vida cotidiana, mostrando cómo estos pueden ser parte de momentos felices y recuerdos familiares.
La publicidad, narrada por el actor Selton Mello, enfatiza que la geladeira no solo es un electrodoméstico, sino un espacio para compartir y recordar. Este enfoque emocional es clave para atraer a un público que valora la autenticidad y la conexión personal.
La sostenibilidad y la innovación como pilares
La sostenibilidad se ha convertido en una prioridad para los consumidores jóvenes. Las marcas están respondiendo a esta demanda al implementar prácticas más sostenibles en su producción. Whirlpool, por ejemplo, utiliza un 85% de acero nacional en sus productos y ha lanzado un programa de logística reversa para facilitar el reciclaje de electrodomésticos viejos.
Este compromiso con el medio ambiente no solo atrae a la generación Z, sino que también refuerza la imagen de la marca como responsable y consciente de su impacto en el mundo.
La importancia del diseño y la funcionalidad
Los jóvenes de hoy buscan productos que no solo sean funcionales, sino que también tengan un diseño atractivo. La innovación en electrodomésticos ha llevado a la creación de productos como lavadoras con ciclos específicos para eliminar pelos de mascotas y hornos con funciones de air fryer. Estas características no solo responden a necesidades prácticas, sino que también reflejan un estilo de vida moderno y dinámico. Las marcas están invirtiendo en investigación y desarrollo para anticipar tendencias y ofrecer soluciones que se adapten a los espacios reducidos y a las rutinas aceleradas de los jóvenes.
