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Un nuevo capítulo para Forever 21
La icónica marca de moda rápida, Forever 21, ha solicitado protección bajo el Capítulo 11 en Estados Unidos, lo que podría llevar al cierre de cientos de tiendas si no se encuentra un comprador para sus activos.
Esta situación no es nueva para la empresa, que ya había enfrentado un proceso similar hace seis años. La marca, que se popularizó en la década de 2010 por ofrecer ropa a la moda a precios accesibles, ahora se encuentra luchando por adaptarse a un mercado que ha cambiado drásticamente.
Desafíos en la era digital
La transición hacia el comercio electrónico ha sido un reto significativo para Forever 21. Los consumidores más jóvenes, que solían ser el núcleo de su clientela, ahora prefieren comprar en línea, lo que ha llevado a la marca a perder terreno frente a competidores como Shein y otras marcas de moda rápida.
A pesar de que las tiendas y el sitio web de Forever 21 permanecerán abiertos durante este proceso, se han comenzado a implementar ventas de liquidación para reducir el inventario. La empresa tiene aproximadamente 350 tiendas en Estados Unidos, una disminución notable desde las más de 530 que operaba en 2019.
Un futuro incierto
El director financiero de la empresa, Brad Sell, ha declarado que la marca ha tenido dificultades para competir con las marcas extranjeras y absorber los costos crecientes. Con activos estimados entre 100 y 500 millones de dólares y compromisos que oscilan entre 1 y 10 mil millones de dólares, la situación financiera de Forever 21 es precaria.
A pesar de su expansión en el pasado, incluyendo la apertura de tiendas en todo el mundo y la diversificación de su oferta de productos, los cambios en las tendencias de consumo y la creciente preocupación por la sostenibilidad han afectado su desempeño.
El impacto de la sostenibilidad
Los consumidores actuales son cada vez más conscientes de los costos ambientales y laborales asociados con la producción de ropa barata. Esta tendencia ha llevado a Forever 21 a reevaluar su modelo de negocio. En 2023, la marca firmó un acuerdo de colaboración con Shein, lo que indica un intento de adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado. Sin embargo, el CEO de Authentic Brands Group, que adquirió Forever , ha calificado la compra como un gran error, lo que añade más incertidumbre al futuro de la marca.
