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El fenómeno del greenhushing
En los últimos tiempos, hemos sido testigos de un fenómeno alarmante conocido como greenhushing, donde grandes empresas y organizaciones están optando por eliminar o suavizar sus declaraciones sobre el cambio climático. Este cambio de narrativa se ha intensificado en un contexto político donde las políticas ambientales han sido objeto de críticas y desdén, especialmente bajo la administración de Donald Trump.
Un análisis reciente del Financial Times revela que corporaciones como Walmart y Kraft Heinz han reescrito o eliminado referencias a sus compromisos climáticos, lo que plantea serias preguntas sobre la responsabilidad corporativa y la transparencia.
Las acciones de las corporaciones
Walmart, por ejemplo, eliminó de su sitio web una sección que anteriormente afirmaba estar «profundamente comprometida en enfrentar las cambios climáticos». Este cambio se produce en un momento en que la presión política y social sobre las empresas para que actúen de manera más sostenible está en aumento.
Areeba Hamid, co-directora ejecutiva de Greenpeace UK, advierte que este tipo de auto-sabotaje puede tener consecuencias desastrosas para la reputación de las marcas. «Los clientes y empleados están cada vez más preocupados por cómo el cambio climático afecta sus vidas», señala Hamid, enfatizando que abordar este problema es esencial para la prosperidad económica.
El impacto en la percepción pública
El hecho de que empresas como Kraft Heinz hayan reescrito sus metas de sostenibilidad, eliminando objetivos claros como la reducción de emisiones en un 50% para 2030, es un indicativo de un cambio en la percepción pública y la presión que sienten estas corporaciones.
La American Airlines también ha hecho ajustes similares, eliminando referencias a la urgencia de la transición hacia un modelo de bajo carbono. Este tipo de acciones no solo afecta la imagen de las empresas, sino que también puede influir en la confianza del consumidor y en la lealtad hacia la marca.
El papel de las organizaciones sin fines de lucro
Las organizaciones sin fines de lucro no están exentas de este fenómeno. Muchas han comenzado a reorganizar sus sitios web, eliminando información sobre el cambio climático para asegurar financiamiento de fuentes gubernamentales. Este cambio de enfoque, que incluye reetiquetar proyectos relacionados con el clima como iniciativas de resiliencia, refleja un temor creciente a perder apoyo financiero en un entorno político incierto. La falta de transparencia en estos esfuerzos puede socavar la confianza pública y la efectividad de las iniciativas ambientales.
Conclusión
El silencio sobre el cambio climático por parte de grandes corporaciones y organizaciones plantea serias dudas sobre su compromiso real con la sostenibilidad. A medida que el mundo enfrenta desafíos ambientales cada vez más urgentes, es crucial que las empresas y organizaciones mantengan una comunicación clara y honesta sobre sus esfuerzos y metas. La transparencia no solo es un imperativo ético, sino que también es fundamental para construir una economía sostenible y resiliente.
