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La estrategia de comunicación del gobierno
El gobierno brasileño ha decidido tomar medidas drásticas para revertir la caída en la popularidad del presidente Lula, que actualmente se encuentra en un 24% de aprobación, según la última encuesta de Datafolha. Este panorama alarmante ha llevado a la administración a lanzar un paquete de campañas publicitarias que se centran en tres ejes principales: la exención del Impuesto de Renta para ingresos de hasta R$ 5.000, un fuerte mensaje de nacionalismo y la defensa de programas sociales como Farmácia Popular y Pé-de-Meia. La campaña, que se lanzará en plataformas digitales, radio y televisión, busca conectar con la clase media y mejorar la percepción pública del gobierno.
Detalles de la campaña de exención fiscal
Una de las piezas clave de esta ofensiva es la propuesta de exención del Impuesto de Renta para quienes ganan hasta R$ 5.000. Esta medida se presenta como un acto de justicia social, donde se busca que los que tienen mayores ingresos contribuyan más. La campaña enfatiza que aquellos que ganan entre R$ 5.000 y R$ 7.000 también recibirán una exención parcial, lo que significa que el impuesto a pagar disminuirá progresivamente hasta llegar a cero. Este enfoque busca no solo aliviar la carga fiscal de la clase media, sino también generar un sentido de equidad en la distribución de la riqueza.
Un mensaje de unidad y orgullo nacional
Además de la campaña fiscal, el gobierno lanzará una iniciativa titulada «Brasil dos brasileiros», que tiene como objetivo reactivar el orgullo nacional y conectar con los ciudadanos de diversas regiones del país. Esta campaña se dividirá en tres etapas y comenzará en la Bahia, un bastión del partido gobernante. La idea es resaltar las similitudes entre los brasileños, independientemente de sus diferencias regionales, y fomentar un sentido de comunidad y pertenencia. La administración de Lula busca así no solo mejorar su imagen, sino también construir un vínculo más fuerte con la población, mostrando empatía y comprensión hacia sus realidades diarias.
El camino hacia el futuro
Con la mirada puesta en las elecciones de 2026, el gobierno está consciente de que necesita actuar rápidamente. La campaña de comunicación no solo tiene como objetivo mejorar la popularidad de Lula, sino también preparar el terreno para futuras iniciativas y programas que beneficien a la población. La administración ha anunciado que se realizarán eventos para presentar un balance de los logros alcanzados en los dos años de gestión, destacando programas como Farmácia Popular y Pé-de-Meia como conquistas del pueblo brasileño. A medida que se acerca el año electoral, el gobierno debe asegurarse de que su mensaje resuene con los votantes y que sus acciones sean percibidas como beneficiosas para la sociedad.
