En un giro emocionante para los repartidores de São Paulo, 99Food ha anunciado el lanzamiento de su campaña ‘Bag Premiada’, diseñada para premiar a los motoboys y ciclistas que laboran en la capital y su área metropolitana. Esta iniciativa, que comenzó el 22 de diciembre y se extenderá hasta el 18 de enero de 2026, ofrecerá un total de R$ 800 mil en bonos y premios, incluyendo motos, bicicletas eléctricas y smartphones.
La campaña se enmarca dentro de la creciente competencia entre las plataformas de entrega de comida, especialmente tras el reciente anuncio de iFood sobre incentivos similares. Con el objetivo de motivar a los entregadores, 99Food ha diseñado un sistema que recompensará a los participantes con números de la suerte en función de la cantidad de entregas realizadas semanalmente. Esto significa que, cuantas más entregas haga un repartidor, más oportunidades tendrá de ganar.
Detalles de la campaña ‘Bag Premiada’
Los repartidores que se sumen a la campaña podrán acceder a premios atractivos. Según la estructura de recompensas, aquellos que completen entre 20 y 49 entregas recibirán dos números de la suerte; los que realicen de 50 a 99 entregas, seis números; y quienes superen las 100 entregas, obtendrán 15 números. Estos números son la clave para participar en sorteos que ofrecerán desde 14 motos, 21 bicicletas eléctricas hasta 63 smartphones.
Sorteos y premios finales
La campaña culminará con un gran premio de R$ 100 mil destinado a un único afortunado, cuya identidad será revelada en las fechas programadas: 5, 12, 19 y 25 de enero. Los ganadores serán anunciados a través de la aplicación ’99 Motorista y Entregador’, así como en la página web oficial de la campaña. Para asegurar la transparencia del proceso, los sorteos contarán con la supervisión de la Secretaría de Prêmios e Apostas del Ministerio de Hacienda.
El regreso de 99Food y la competencia en el mercado
La historia de 99Food en Brasil ha sido tumultuosa. Después de una primera incursión fallida entre 2025 y 2025, la marca, parte del conglomerado chino DiDi, ha decidido regresar con una estrategia renovada. Según Simeng Wang, director general de 99 en Brasil, uno de los errores críticos de la etapa anterior fue la falta de adaptación a las particularidades del mercado brasileño. Ahora, con un enfoque más local, la empresa espera establecerse con éxito.
Desde su relanzamiento en junio de este año, 99Food ha logrado realizar más de un millón de pedidos en un corto periodo, comenzando en Goiânia y expandiéndose rápidamente a São Paulo y Río de Janeiro, donde ha invertido R$ 500 millones y R$ 350 millones, respectivamente. La compañía ha incrementado su inversión inicial de R$ 1 billón a R$ 2 billones tras una reunión con el presidente Lula, buscando así una mayor porción del mercado.
La guerra por el mercado de entregas
El panorama de las plataformas de entrega en Brasil ha cambiado drásticamente con la reaparición de 99Food, que se une a la competencia existente de iFood y la entrada de Keeta, de la empresa china Meituan. Esta competencia ha desatado una guerra comercial que no solo abarca la atracción de consumidores y restaurantes, sino que también ha derivado en acusaciones de espionaje y prácticas desleales, llevando a disputas legales ante el Cade.
En respuesta a la presión del mercado, iFood ha implementado su propia estrategia de incentivos, destinando R$ 744 millones en 2025 para apoyar a sus repartidores, incluyendo el programa ‘Super 2025’, que ofrece bonificaciones de hasta R$ 3.000. Esta rivalidad entre plataformas ha transformado el sector de delivery en Brasil, beneficiando a los repartidores a través de incentivos y mejoras en las condiciones laborales.
A medida que estas plataformas continúan compitiendo, el futuro de los repartidores en Brasil parece más prometedor, con el potencial de recibir mejores recompensas y condiciones de trabajo.
